2013年中国玩具制造业发展面临的问题浅析
一、过分依赖单向出口，但出口幅度下划
研究部调研表明，我国是玩具生产大国。平均每年内销量达l004乙元，外销量达500 多亿元，外销比例高达83.3％。中国已经发展成为世界最大的玩具制造基地和最大的玩具出口国，是全球主要发达国家和地区玩具的主要供应地。与此同时玩具也已经成为中国出口的支柱产品之一，为早期中 国的出口创汇做出了巨大的贡献。然而，近几年随着玩具新标准的出炉，召回事件，金融危机的影响等等造成中国的玩具出口大幅下降，并且内销市场薄弱，中国玩具制造业面临着巨大的危机，导致中国玩具出口下滑的原因主要有两个：一是国际金融危机蔓延导致外部需求急 剧收缩，二是主要市场安全环保门槛不断提高。
二、内部市场洋玩具唱主角，内销市场薄弱
中国市场上外国玩具占有很大的比例，而本土玩具企业过分重视外贸市场而忽略了国内市场的开发。
近期有一份动漫行业调查显示，在我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60％，欧美动漫占29％，而国产（包括港台）动漫只占 l l％。与孩子们最喜爱动漫几乎都是国外动漫形象息息相关的是，我 国玩具市场上变形金刚、怪物史莱克等丰富多彩的卡通人物的畅销。 而与之相对的本土动漫玩具虽然有喜羊羊、美猴王等可以与外国动漫玩具相媲美，但本土动漫玩具的整体竞争力却远远不及国外动漫玩 具。不仅是动漫玩具，其他类型的玩具也面临同样的状况。 在中国13亿人口中，14岁以下的儿童就有3亿多。这是世界上最 大、最固定的玩具消费群体。虽然中国有如此诱人，如此巨大的玩具市场，但我们却没有很好的把握住，长期以来，中国玩具市场。特别 是动漫市场一直被日本、美国、韩国的动漫产品占据。
三、玩具质量不高，技术含量低
中国玩具企业生存的外部环境也不乐观。欧美客户给的标准越来越高，而我们的质量却没有明显的改观。不断提高的玩具技术安全标准和增加繁杂的检测程序，已成为很多国家玩具市场的重要特点。今年7月欧盟和美国分别启用了新玩具安全指令和《玩具安全认证程序》，加拿大和马来西亚也于近期也发布了玩具进口安全新规定。这无疑将 使中国出口的玩具产品受到更严格的检测和限制，企业面临更大的处 罚力度和技术压力。
四、缺乏自主知识产权
中国本土制造的玩具大多停留在中低档水平，主要以婴幼儿教育 玩具和模型玩具为主，而缺乏尝试开发附加值高的新产品的勇气。同 时，国内玩具厂商大多数仍采用传统加工设备，设计能力底，至今没有权威的玩具科研机构。中国玩具企业特别缺少知名品牌，多数厂家 以仿制为主，很容易引起知识产权纠纷。没有自己的品牌，将很多商机拱手让人。目前中国本土玩具厂商面临的重大问题之一有知识产权。中国玩具企业，能够生产出世界水平的玩具，却不能设计出享有自主知识产权的产品。没有自己的品牌，中国玩具业插翅难飞。
